(2002). Fundamentos de marketing esportivo. São Paulo, BR: Phorte. ). Brazil has increased its importance in the sports industry, mainly for recently hosting two of the world’s major sports events, the Football World Cup (2014) and the Olympic Games (2016). This could be a significant factor for increasing sports marketing publications in the last few years.
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Engajamento e ações de marketing de relacionamento no futebol: Um estudo com torcedores do Cruzeiro Esporte Clube. Revista das Faculdades Integradas Viana Júnior, 5(1), 201-232. ), especially with the Fan Membership Programs. Such programs are innovative loyalty models that have been successful in the main European clubs, which has encouraged Brazilian clubs to implement it. National clubs explore the program’s greater potential, enabling clubs’ revenues to be “less dependent on-field results, with fluctuations much lower than those found in box office revenues” ( Cardoso & Silveira, 2014 Cardoso, M. V., & Silveira, M. Camisa do chivas.
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