Finally, Grönroos’ (1994 Grönroos, C. (1994). From Marketing Mix to Relationship Marketing. Management Decision, 32(2), 4-20. https://doi.org/10.1108/00251749410054774 https://doi.org/10.1108/0025174941005477. ) definition, supported by his previous articles published in 1989 and 1990, states that relationship marketing is a process that includes various partners or actors, like consumers, whose goals must be fulfilled. This is done by mutual exchange and fulfillment of promises, which makes trust a central aspect of relationship marketing.
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